L’investissement dans les stratégies de webmarketing vise la croissance des entreprises sur le web. Le référencement en constitue un outil pour attirer l’attention des internautes, générer du trafic et développer son activité.
Le référencement : un outil webmarketing incontournable
Dans la gestion de contenu, le
référencement joue un rôle dans la recherche des bons mots-clés et de la visibilité d’un site web. De nombreuses entreprises ont recours au webmarketing pour obtenir un trafic qualifié, attirer de nouveaux clients et fidéliser grâce à des outils. Le
référencement fait partie de ces stratégies. Cela est un travail fondé sur le contenu, la visibilité et le nombre de visiteurs. Pour assurer un travail efficace sur le long terme, les annonceurs font appel à une agence web. C’est le cas des techniques d'
inbound marketing.
Le référencement se déroule en trois étapes. La première se base sur l’obtention d’un taux de visibilité et l’obtention d’un trafic de qualité. La seconde concerne la transformation des internautes en clients potentiels. Et la dernière se fonde sur le recueil d’informations et la fidélisation des clients. Toute la stratégie permet alors d’assurer la gestion de la clientèle de façon plus dynamique et interactive.
Par tendance, les entreprises préfèrent engager une agence spécialisée dans le
webmarketing. Cela permet d’acquérir un trafic stable sur le long terme. Une agence aura l’œil neuf pour détecter les problèmes et proposer de nouveaux défis. Les consultants en la matière accompagnent leurs clients dans la mise en œuvre d’un plan d’action, durant la mesure de la performance et lors des optimisations sur le référencement.
Pourquoi investir dans le référencement ?
D’abord, le référencement permet d’acquérir du trafic. Le trafic généré correspond au retour sur investissement recherché dans les stratégies webmarketing. Lorsque ce trafic prend du volume, de la qualité et de la durée, les actions deviennent plus efficaces.
Ensuite, le référencement assure une présence en ligne. Aux yeux des internautes, une entreprise à forte notoriété reste toujours recherchée dans les moteurs de recherche. Plus vous gagnez en visibilité, plus les gens rechercheront vos produits et vos services. Une fois le trafic de qualité conquis, les travaux du webmarketing s’appuient sur la fidélisation des clients et l’optimisation des échanges.
Comme la plupart des recherches des clients s’effectuent sur les moteurs de recherche, le référencement demeure le meilleur levier pour mettre en avant une entreprise. L’acquisition de trafic relève du domaine du court terme, la présence en ligne reste du ressort du long terme. Cela est totalement du ressort de l’
agence web et des gestionnaires de site web. Aussi, les bons outils envahissent ce marché : les courriers électroniques, les réseaux sociaux, les campagnes de publicité ou encore les insertions publicitaires.
Les différents types de référencement
L’annonceur a le choix entre deux types de
référencement : le référencement naturel et le référencement payant.
Le référencement naturel, aussi appelé SEO (Search Engine Optimization), désigne l’ensemble des actions et optimisations d’un site internet sans contrepartie financière. Plus précisément, il permet de rendre un site web plus visible dans les moteurs de recherche. Le choix des mots-clés, la rédaction du contenu et d’autres critères déterminent les résultats escomptés. Dans ce sens, l’
inbound marketing est une pratique courante. Cette technique repose sur une stratégie de création de contenu et d’optimisation des termes de recherche. Toutefois, l’annonceur doit s’aligner aux règles et conditions des moteurs de recherche.
Le
référencement payant, également dénommé SEA (Search Engine Advertising), constitue une technique utilisée pour placer un site web dans les premiers résultats de recherche. Cette seconde technique permet d’augmenter le nombre de visiteurs sur une courte durée. Par elle, s’insèrent les campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche. C’est le cas des mentions « Annonce » sur les premiers résultats. Les systèmes de référencement très connu comme
google adwords utilisent un système d’enchères. Les agences web, comme l’
agence sea, proposent un référencement en partenariat avec les programmes du type
google partner. Les moteurs de recherche sont alors payés au clic de l’internaute. Le coût dépend du domaine d’activité, de la concurrence et de la durée de visibilité souhaitée.
Quel type de référencement choisir ?
Les deux techniques de référencement peuvent se compléter. Le référencement naturel reste une base importante pour la visibilité sur le long terme. Le référencement payant vient en complément pour augmenter le trafic sur une courte durée. Comme chaque projet de webmarketing détient ses spécificités et nécessite une optimisation adaptée, l’annonceur peut combiner les deux types de référencement. La décision s’appuie sur des objectifs de retour sur investissement : le volume de trafic, la position du site web dans les moteurs de recherche ou encore les avis des internautes.
Dans certains cas, le référencement naturel suffit. Il peut rester plus rentable et efficace que le référencement payant sur une longue période. Dans d’autres cas, l’annonceur préfère une
acquisition de trafic dans l’immédiat avec un budget alloué. Les moteurs de recherche représentent des plateformes efficaces et génératrices de trafic. Pour finir, la meilleure combinaison de référencement permet une meilleure visibilité, une augmentation régulière du trafic et de faibles coûts.
